Globaler Scan

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Suchen Sie weltweit nach den besten Zielmärkten.

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Legen Sie Prioritäten und Erste Schritte fest.

Denken Sie zusätzlich zu einer globalen Analyse auch über regionale, oder vertikale Suche in bestimmten Ländern nach. Wenn Sie zum Beispiel 3 oder 4 Länder in Ihrem anfänglichen Strategiekonzept ausgewählt haben, sollten Sie diese Länder nach Schlüsselmärkten und Informationen durchsuchen, die hilfreich sein könnten. Legen Sie auch für die so gewonnenen Informationen Prioritäten fest. Das konsequente Setzen von Prioritäten ist überhaupt der wesentlichste Punkt an diesem Teil einer Marktanalyse.

Solche Analysen sind tückisch. Einerseits wollen Sie nicht zu viel Geld und Zeit dafür verwenden, deshalb haben wir den Prozess auch "Scan" genannt. Aber andererseits ist es oft nicht einfach, im Rahmen einer solchen groben Analyse genug Material zu erhalten, um eine fundierte Entscheidung über Prioritäten zu treffen. Ihre Aufgabe ist dabei, sorgsam die erforderlichen Grenzen zu definieren, damit nicht immer mehr und mehr zusätzliche Information nötig wird. Dies gilt selbstverständlich nur für den Scan; nachdem die Prioritäten gesetzt sind, werden tiefgreifendere Analysen zu den ausgewählten Märkten erforderlich

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Letzte Änderungen am 18. August 2007